旅游酒店景区数据指导意义下降出境游及休闲牛

旅游酒店：景区数据指导意义下降 出境游及休闲游特征不变 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

事项：

努力从源头上预防违法违纪问题发生 2015年十一黄金周之后，国家旅游局于10月9日下午六点公布了2015年国庆节假日旅游统计，同时全国重点省市及重点景区也陆续公布了本次黄金周的旅游数据。

评论：

2015年全国十一黄金周旅游收入增长17.9%，基本符合此前市场预期全国十一黄金周客流和收入增速基本符合预期。根据国家旅游局公布的国庆假日旅游接待数据和旅游市场整体运行情况：

今年国庆节期间，全国共接待游客5.26亿人次，比2014年国庆节增长10.7%；实现旅游收入421 亿元（预计包括了民航、铁路交通收入），增长17.9%。

结合中国旅游研究院此前的调查预测，中国旅游研究院预计国庆长假国内旅游人数5. 2亿人次，同比增长12%；国内旅游收入2900亿元，同比增长18%。预计入境游客人数为 90万人次，出境游客人数为560万人次。换言之，国庆黄金周最终数据，基本符合此前预期。

黄金周特征分析之一：黄金周客单价801元，按可比口径测算，同比增长约6.50%。根据国家旅游局公布的旅游收入和旅游人次数据，我们可以测算出2015年春节黄金周我国人均消费为801元，由于旅游收入口径有所变化，我们按相应增速推算后得到客单价同比增长约为6.50%，增速稳中有升，且在近几年相对处于高位。虽然宏观经济基本面表现一般且居民错峰旅游意识普遍以及各景区采取限流措施等多因素导致旅游收入整体增速较为稳定，但消费升级的大背景下，游客自普通观光游向高客单价的休闲度假游的转变仍为人均消费的稳定增长提供了保障。

注释：今年十一黄金周旅游收入口径发生变化，再次包括了民航和铁路收入，因此部分数据需要调整后分析黄金周特征分析之二：过夜游客占比21.67%，较去年同期有所回升。从过夜游客的情况来看，今年十一黄金周，我国过夜游客增长14.70%，高于一日游游客9.80%的增速。受此影响，今年国庆全国过夜游客的占比较去年的20.9 %提升至21.67%，我们认为，过夜客流的回升一方面与消费升级背景下游客逐步由景区观光转向以休闲度假为目的的深度游有关；同时，今年中秋国庆双节撞期，多数游客拼假后形成的12天超长假期也为过夜出游提供了时间上的保障。

黄金周特征分析之三：区域分布，中西部整体客流增速仍显著好于东部地区。从下图可以看出，随着中西部本地旅游消费群的崛起和交通环境的持续改善，加之基数相对较低，2015年十一黄金周全国仍然呈现出中西部旅游人数和旅游收入增长较快的特征，而东部及南部传统省份则出现了不同程度的下滑（广东及海南地区主要受台风等天气因素影响）。具体来看，除黑龙江、广西等省份以外，多数中西部分省份旅游人数和旅游收入增长都在10%以上，从中可以看出，旅游消费观念进一步向全国范围内不断渗透，大众旅游也在持续兴起。