管理茅台酒新贵和美一家首在北京上市

茅台酒新贵“和美一家”首在北京上市_酒类专题_产业经济

国酒茅台首度与民营企业全方位合作，五大防伪手段保驾维权

从刚刚在西安结束的“秋季糖酒会”上获悉，国酒茅台新近推出的一款系列酒——“和美一家”酒，引起市场热烈关注。“和美一家”是茅台原厂生产的系列酒中，第一个和民营企业全方位合作，并把品牌推广和营销基地放在首都北京的产品。同时，和茅台其他系列酒一样，“和美一家”将运用五大防伪技术为品牌“护驾”，为消费者维权。

“和美一家”助力“和谐社会”

登陆茅台酒股份有限公司的官方站，该站对刚刚面世的这款茅台新贵是这样描述的：“‘和美一家’酒是贵州茅台酒股份有限公司生产的酱香型高档系列白酒。以本地优质高粱、小麦、水为原料，秉承了茅台酒传统工艺，具有酱香突出、优雅细腻、醇和饱满、韵味悠长的风格。该品牌完美地诠释了‘盛世中华、和美一家’之和谐社会的中华民族传统理念，是现代商务宴请、馈赠亲朋、家人团聚的上乘之选。”

“和美一家”总经销商北京天禧嘉华商贸有限公司董事长张永新向表示作者：，中国作为礼仪之邦，注重和谐、亲情、友情，到了喜庆及传统节日，中国人希望合家团圆，欢聚一堂，把酒言欢。国酒茅台在传承以酒文化为主的生活文化方面具有义不容辞的。鉴此，国酒茅台以国家大力倡导构建和谐社会为契机，积极作出市场反映，推出了原厂生产的新品牌——“和美一家”酒。而天禧嘉华作为一家注重社会效益的新一代的民营企业，已不能将追求经济利益看作是首要目标，能够为国家为民族为传承中国古老的酒文化做出自己的贡献，能够为构建和谐社会出一份力，才是自己的理想所在。

打造茅台品牌推广“新航母”

有白酒业人士向分析认为，“和美一家”作为茅台原厂产品，也是茅台系列酒第一次立足北京，在中国政治、经济、文化中心的首都打造高起点的品牌推广和营销中心。这既凸显了“和美一家酒”重要的市场定位，也昭示了茅台股份的调整品牌战略的勃勃雄心。

另据了解，“和美一家”也是茅台系列酒中，第一次与民企全方位合作的产物。该酒一面世，就由民营企业北京天禧嘉华商贸有限公司全面负责销售渠道及市场推广。而北京天禧嘉华的高管团队在接受本报采访时这是络礼节的关键规则。无论何地、对任何人，亦高调表示，将“致力打造茅台品牌推广的新航母”。

五大防伪技术护驾“和美一家”

北京天禧嘉华总经理李强告诉，与其他茅台原厂生产的系列酒一样，为了保护品牌、保护消费者权益，“和美一家酒”运用了五大防伪技术。

防伪之一，外包装彩盒为一次性包装；之二，瓶盖采用一拧碎的一次性盖子；之三，瓶身上有电码防伪专用标识，揭开表层可看到16位数字组成的密码，可通过短信、、互联等方式直接查询，只能有效查询一次;之四，外纸箱也有电码防伪专用标识;之五，彩盒底纹清明上河图有专设暗计。

据悉，尽管“和美一家”酒上市的时间并不长，但市场反映很好。目前，已成为了外交部驻外机构指定专用酒，将被配送到全球280多个驻外使领馆作为外交用酒；中共中央党校也将该酒作为接待用酒。