电商妇女节掀价格战先涨后降等现象仍遭诟病

电商妇女节掀价格战 “先涨后降”等现象仍遭诟病_中心

继春节、情人节促销大战后，各大电商（专题阅读）又将目光聚焦在女人身上，借着三八妇女节大展促销活动。进入三月，苏宁（专题阅读）借三周年打响了三八络促销战的第一枪，阿里集团投入3000万红包，喊出3.8元请客吃喝玩乐的口号；与唯品会联姻后的乐蜂则斥资8亿元，推出 桃花节 ，大促一个月。京东也不甘示弱，推出 正妆 蝴蝶节 ，促销力度不亚于双11。聚美优品、亚马逊等也相继举行折扣大促。不过， 先加价再降价 、 假货 等老现象依旧频现。

电商妇女节掀价格战 规模大了热度低了

继春节、情人节促销大战之后，妇女节成为消费淡季电商继双11后开辟的下一战场。相比以往的电商大战，今年妇女节各大电商的促销规模更大，针对性更强。淘宝邀请韩国人气偶像李敏镐喊出 3.8元吃喝玩乐全包 的口号。刚刚与唯品会联姻成功的乐蜂，此次依旧推出 桃花节 并且由于唯品会积极的助阵，促销力度超过往年。京东在2月底就开始了 蝴蝶节 的促销活动。其他垂直类电商则是借着 周年庆 的噱头开展促销，比如苏宁于2月底开展缤购三周年庆。国美也推出了 最美女人节 的优惠促销。

虽然电商卖力吆喝但消费者并不买账。与双11购物达人凌晨下单通宵购物的疯狂相比，此次妇女节的促销战显然热度不足。通过采访发现，部分消费者根本不知道即将到来的三八妇女节电商大战。据了解，去年乐蜂推出 桃花节 促销活动后，相比之前站流量上涨了358%。3月8日当天， 24小时之内已经超过100万人次点击站，每一秒就有三单交易形成，而今年乐蜂流量上涨201%，涨幅明显低于去年。

妇女节促销门类有限 女性已成购绝对主力

得女人者得天下 ，继打造完专属情侣的促销节活动后，电商们借着三八妇女节将目光再次瞄准了女人的钱包。三八节是女性节日，电商促销切入口自然离不开女性所需的化妆品，服饰等热点门类。京东的蝴蝶节、乐峰的桃花节等联合国内外数十家化妆品品牌推出低价促销活动，借化妆品拉开市场割据战。据有关数据显示，2013年我国化妆品销售额达到800亿元。国产化妆品络销售总额达到105亿元。国产品牌阿芙、御泥坊、自然堂等化妆品品牌在络销售占比已高达40%。

女性作为消费力强的群体，已经成为电商促销大战的绝对主力。据资料表明，2013年购金额在2000元以上的女性约占50%，70%的女性表示在络上的购物多余线下购物。不过对于专属与女性的促销节，虽然打折优惠幅度大幅上涨，但其促销的门类与以往的促销明显变窄了不少，主要集中在化妆品，母婴用品，服饰等，相对于男性感兴趣的数码产品的降价优惠幅度不大。

先升再降 等电商老问题仍遭诟病

虽然今年电商促销力度明显加大，但消费者相比以往并未显露出巨大的热情，这跟商家促销 先升再降 、 假冒商品 等电商老问题不无关系。有友表示， 购物车和收藏夹里的商品价格没有下降多少，有的比平时还要贵。 此外，有部分商品出现标价混乱的现象。通过搜索发现一款 美丽加芬氨基酸温和洁颜乳(60g) 的商品，乐蜂上标注的市场价是55元，而在淘宝同款产品市场报价为68元。

除了 先升再降 现象， 假冒商品 也遭到诟病。此前据媒体报道，购达人孙先生在某垂直站上购买到一款假冒的匡威鞋。孙先生称： 穿了多年匡威鞋，明显感觉这款做工不精细，鞋孔都参差不齐 。对于女性消费者来说，购买到假冒产品后，大多说采取 算了 、 自认倒霉 的态度，维权意识较男性薄弱。有心理分析师认为，女性购容易成瘾，已成为现今购市场的绝对主力，但女性的维权意识较男性仍然薄弱。