连线2019未来人居大会柔软

连线：谷歌续约Mozilla意在提升广告流量

导语：《连线》杂志络版周二发表署名斯科特·吉尔伯森(Scott Gilbertson)的文章指出，虽然业界对谷歌巨资续约Mozilla的原因看法不一，但这极有可能是谷歌提升广告流量之举。

以下为文章全文：

Mozilla在圣诞节前夕宣布，该公司与谷歌续签了三年合同。根据协议，谷歌将以每年3亿美元的价格在未来3年中成为Firefox浏览器的默认搜索引擎。对于Mozilla来说，这无疑是一桩极为理想的交易。但目前尚不清楚谷歌与Mozilla续签合约的真正意图，毕竟前者现已拥有了自己的Chrome浏览器。

谷歌为何要去资助竞争对手呢？美国知名科技博客MG·席格勒(MG Siegler)怀疑，谷歌之所以投入大笔钱与Mozilla续约，仅仅是为了避免微软与Mozilla建立合作关系。这只是一种猜测。深层次原因或许更为现实。与Mozilla续约仅仅是谷歌为了帮助推高广告销售的诸多开销之一。

事实上，正如Mozilla产品经理阿萨·多茨勒(Asa Dotzler)所言，谷歌每年将24%的广告营收拿出来帮助提升广告流量：“谷歌广告的流量并不全都是‘有机的’。为帮助推动广告销售，谷歌需要掏钱购买广告流量。他们为此投入了22.1亿美元，即相当于‘流量收购成本’中广告营收的24%。这笔钱投入到AdSense合作伙伴以及‘分销合作伙伴’——或许包括浏览器开发商、PC原始设备制造商、移动原始设备制造商和运营商。”

多茨勒还指出，谷歌还投入了大笔资金维持与Opera和苹果的合作关系，使两家公司都将谷歌作为各自浏览器的默认搜索引擎，而此举同样是为了推高谷歌广告的流量。多茨勒称，谷歌与Mozilla之间签署的不是“慈善协议”，而只是旨在推高谷歌广告流量的商业协议。

Firefox目前在全球浏览器市场占据大约25%的份额，所以，对谷歌而言维系与Mozilla的关系，对其广告销售持续增长非常重要。当然，可能还有其他因素影响谷歌的决定。Chrome浏览器工程师皮特·卡斯廷(Peter Kasting)认为，谷歌开发Chrome的动机是，“使互联实现尽可能快、尽可能大的进步。”

卡斯廷解释说，这意味着“无论Chrome是否真的赢得大量用户，但只要没有推动互联前进，便与这个目标完全不相干，因为其他浏览器厂商加快了发展速度，开发出了性能远远优于Chrome的浏览器。”

换言之，资助Firefox有助于加快实现这一目标，即推动互联的快速发展，这也与谷歌开发Chrome的初衷一样。如果谷歌没有建立仅支持Chrome的大量实验，那么实现这个目标的难度就会稍大一些

。

无论谷歌开发Chrome的动机是什么，资助Mozilla的动机是什么，这两项举措对用户而言都是福音。到了最后，只有科技才会真正关心谷歌与Mozilla续约的真正动机。普通用户只在意浏览器的速度。毋庸置疑，Chrome帮助推动了络浏览器走向复兴，使速度重新回到每家浏览器厂商任务清单的最靠前位置。

此外，它还推动了HTML5的普及，提升了普通用户对互联的体验。对于大多数用户来说，谷歌与Mozilla续签合约仅仅意味着，他们继续会有许多浏览器可供选择，而这些浏览器会不断推动互联向前发展，而且还是互相推动。

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