深圳红木家具变制造为创造

深圳：红木家具变制造为创造

改革开放之初，深圳成为海外特别是港澳台地区制造业转移的 桥头堡 。以 三来一补 为主要方式的加工贸易企业竞相涌入，使深圳这个昔日的边陲小镇迅速聚集了大量的人才、劳动力、资金、技术等产业资源，加工贸易成为深圳工业发展的主体。随着工业产业规模不断壮大， 深圳加工 逐步向 深圳制造 升级。

深圳制造 叫响全国

在这种历史背景下，深圳红木家具逐渐起步，其发展大体经历了空白、恢复、发展三个阶段。上世纪八十年代以前基本处于停滞状态，之后经过近十年的恢复期，从1993年开始进入快速发展阶段。企业数量剧增，生产能力迅速增长。到九十年代末，红木家具生产企业已有近百家，红木家具经销商、代理商几百家。进入21世纪，伴随着人们生活水平的提高以及消费观念和习惯的改变，深圳红木家具市场一步步成熟，给产业链各环节带来巨大的商机。

同时， 深圳制造 在全国越来越响。美联、深发、万盛宇、友联等深圳红木家具品牌在全国各大城市抢滩布点，逐步拥有了一定的知名度，特别是7月31日，美联家私原创设计制作的大型红木艺术家具《江山多娇》以1.8亿元人民币在 中国公益拍卖上海行 活动中拍出。这个价格成为了目前红木家具成交的最高价格，也是红木家具第一次过亿元成交，这也进一步提升了 深圳制造 的名气。目前，深圳已经成为中国红木材料和红木家具的进口中心、制造中心和交易中心，深圳红木家具已在国内红木家具行业占据重要地位，在国际上也具备了一定的影响和竞争力。

深圳创造 引领行业发展

中国红木家具业正处在一个在市场规模调节下有序发展进步的过程中，而作为中国红木材料之都的深圳，在短短的二十几年里，走过了西方国家近百年的发展历程。截至2009年，已经有至少60多家企业置身其中，深圳红木行业现已年创加工总值超过亿元，吸引了诸多的资金和企业涌入。

深圳红木行业巨大的市场空间包容了低层次竞争，红木家私企业市场推广手段单一且急功近利，但这种市场策略并没有给企业带来多少市场价值。深圳红木家具业一度面临着低水平竞争、同质化现象严重的困扰。近几年来深圳红木行业正在不断的调整过程中求发展，产品由数量型向质量型飞跃，生产过程由粗放型向集约型转变，交易形式由传统形式向现代新型交易模式转变。深圳红木家具行业经历了跨越式蝶变。

有专家认为，在不久的将来，企业品牌、产品品牌、区域品牌将相继出现，市场专业化分工会越来越细，同质化现象也会逐渐削弱，差异化经营，特色产品和主题文化及商业模式的创新，将使相当一部分中小企业华丽转身，注重创造，会出现大中小型企业相互合作，共存共赢的局面。如若不创品牌，产品没有创新，在激烈的市场竞争中，将逐步被市场抛弃。同时市场上大厂家、大品牌的市场占有率将稳步提升、市场集中化程度将越来越高。

可喜的是深圳红木家私企业在产品自主研发、品质监控、企业文化和品牌战略等方面，已经投入了较大的力量，逐步实现从 深圳制造 向 深圳创造 转变，诸多企业通过自主研发，已形成强势品牌，在激烈的市场竞争中占得一席之地。比如，美联家私作为岭南红木家具企业的代表，不仅在规模上饮誉全国，而且数十年来长期坚持红木家具的原创设计与变革探索，在自主创新之路上取得了丰硕的成果。其成功之路对于深圳红木家具如何重振昔日广式家具之辉煌，引领行业走出陈陈相因的局面，对行业由加工制作转变为设计创造具有重要的参考作用。从深圳 制造 转变为深圳 创造 ，意味着深圳红木业已开始从低端化向高端化迈进。

实践证明，深圳的红木制造业最终还是要走品牌之路!自主品牌是 深圳创造 的标志，创造自主品牌是与加工制造截然不同的一种品牌经营模式。在强化自主品牌占据全国市场，由 深圳制造 向 深圳创造 华丽转身中，深圳许多红木企业已经尝到甜头。

文化创新促进产业飞跃

现代社会可以称之为美学社会，后现代的消费社会可以称之为美学消费社会。而红木，可谓是美学消费的集中体现。我们知道，当商品生产达到一定饱和，或者商品、技术等同质化十分严重的时候，人们就会把消费动机慢慢转化为视觉、文化、创意上的附加值。也正是这个原因，造就了所谓后现代社会的美学消费现象，消费者透过消费在实践生活和决定生活方式。红木产业是个时尚产业，时尚产业其实是生活美学的基础，是消费者最容易接触、实践和建构品位学习的第一步。时尚产业所关注的并不仅仅是消费，而是全部生活的时尚态度。

当深圳红木企业已经有了足够的经济资本、品位资本、文化资本，消费者是否已经成熟到可以有自主性判断，有自己美学主体性，能够去欣赏消费?或者说，我们的企业、产业、品牌是否可以展示文化资本以及很强的工艺?这是目前红木业所面临的最根本问题。品牌最重要、最核心的差异来自于品位，可以说品位是非常重要的文化资本，品位在创造品牌的优势、差异上是非常重要的。与国外品牌相比，深圳红木原创品牌在产品上毫不逊色，差距主要表现在文化力上，在于缺少创意。创意不应该只是一句口号，而应该是一种深深融入企业骨子里和每一个细胞中的精神，创意应该贯穿于企业的每一个行为当中，成为企业每一个员工发自内心的追求。

一个优秀的红木品牌不仅要拥有实力，更重要的是要具有魅力。这个魅力就来自文化，来自出色的创意。而红木设计是产品的灵魂，它不仅是时尚的发表，更是文化的交流。我们欣喜地看到，深圳红木企业在文化创意方面的变化，一方面，越来越多的深圳及红木企业已经认识到了这一点;另一方面，近年来，文化创意方兴未艾，在一定程度上弥补了中国红木原创品牌的这一战略性短缺。深圳市艺美联家私有限公司等企业在品牌建设这方面做了有益的尝试，把文化创新始终贯穿至生产、销售、设计等各环节，实现跨跃式发展，并取得了长足的进步，成绩显着。

变则通，通则久。变者天下之公理。红木业自诞生之日起，就在不断的变化中求生存、求发展，经过水与火的交融，红木产品才得以显现出万千变化，红木因变化而美丽。红木行业作为一个古老而又年轻的行业，正如其产品的生产过程一样，常变长新。

深圳红木家具正在完成自身价值的突破，实现蝶变和飞跃。