2016年度手机报告iPhone关注度最

【中国 】1月9日消息，今日头条联合赛诺市场研究，以今日头条6亿激活用户（该数据截止到2016年10月底）为研究样本，通过数据挖掘与分析，发布了2016年中国市场报告。

关于2016年新增设备份额，报告显示，与2015年相比，份额比有了较大幅度的增长。在设备中，、的份额有较大幅度的下降；而、则齐头并进，份额增长较大。不过，按不同地区品牌份额情况来看，OPPO、vivo在三四线城市的涨幅高于一二线城市，在一二线城市的涨幅高于三四线城市，由此也能更清晰的看出OPPO、vivo和华为在市场中不同的品牌定位。

此外，报告中给出了2016年新增设备热门Android机型的份额TOP 10，其中小米有5款机型，但都不是今年上市的机型；而在2016年上市的有OPPO 、华为P9、乐视三款。

报告还显示，2016年主要品牌换机流向中，iPhone用户换机时有50%还会选择iPhone，其次会换成华为与三星；而流入到iPhone的品牌中，三星跟小米各占11%。国内品牌方面，换入华为的用户中之前有7 %非华为用户，而 6%的华为用户会在换机时继续选择华为。

忠诚度方面，报告指出与2015年相比，2016年的留存率下降最大，OPPO、vivo留存率增长幅度最大。通过对典型换机用户分析得出的结论是：在2016年的换机市场中，小米的用户流失到OPPO、vivo是一个典型的现象，对比发现小米换到OPPO、vivo的用户更年轻化，集中在 岁，并且对 及摄像头的兴趣更高。

今日头条还在报告中给出了2016年品牌份额前十的品牌，其中乐视、OPPO、vivo最具市场竞争力。不过，在Android迭代机型换机忠诚度上，华为Mate系列的迭代忠诚度最高。报告中分析，价格、品牌与功能是否全面、拍照是否清晰、系统的运行空间及存储空间等是影响用户购买的重要因素。不过，三四线城市同一二线城市相比，会更看重售后服务。

至于品牌关注度，综合媒体关注指数、内容传播指数、用户关注数、用户话题数、社交传播指数来看，排在前五名的分别为iPhone、小米、华为、三星和。

除此外，今日头条在报告中还给出了三四线城市用户数据分析，以及双镜头和双曲面屏的发展趋势，下面先从三四线城市用户数据说起。

报告显示，三四五线城市用户的关注点集中在迪信通/渠道商等线下销售渠道和维护、前置摄像头、发烫等具体使用体验上。而大城市用户的关注点则集中在行车记录仪/HomeKit/闪付等场景上。总而言之，除了基本功能之外，正在成为连接各种使用场景的核心设备。大城市用户更关注也更高频的使用这些新场景。中小城市用户目前的聚焦点仍在的基本使用体验上，但随着其经济水平的发展，也将迎来针对的新一轮消费升级。

众所周知，2016年很多厂商开启了代言人模式，但代言人和品牌契合度分布也有不同。在代言人选取上，互联厂商和重视线下渠道建设的厂商，在策略上有所区别。小米等互联厂商代言人粉丝的城市分布和使用者城市分布一致，OPPO和vivo代言人粉丝的城市分布和使用者城市分布互补。不过总体来看，2016年确实是代言人爆发的一年。

最后关于双摄和双曲面屏的发展格局，报告中指出，国产品牌双摄机型数量是海外品牌的两倍，苹果、华为、荣耀、小米等主流品牌都已入局。国内华为、荣耀系和系是双摄的主力，海外品牌和是先驱。

双曲面屏方面，参与其中的厂商与双摄相比较少，而这与双曲面屏目前高昂的成本价格、低产能、低良品率、供应商少等现实问题有关。但随着三星OLED屏产能上升，双曲面屏供应商会增多，同时随着2016年下半年国产厂商的逐渐入局，双曲面屏的价格将随之下探。

报告在最后总结道：目前用户相对较关注的特性主要集中在双摄、快充、双曲面屏、全通、全金属机身这五方面，而这也是目前顶级旗舰的必备配置。

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