由加拿大女爱丽丝门罗摘取桂冠呢

年诺贝尔奖前日已经揭晓，由加拿大女爱丽丝 门罗摘取桂冠，瑞典文学院称其作品以细腻见长，文风透彻，带有心理现实主义特色。读者对爱丽丝 门罗了解甚少，读过其作品的人更少，然而从书名中可略微窥见其作品风格：《逃离》、《公开的秘密》、《一个善良女子的爱》、《憎恨、友谊、求爱、爱恋、婚姻》、《爱的进程》、《你以为你是谁》、《快乐影子舞》;从这些书名中，可以看出其作品偏向于感情和心理层面的挖掘。

高产高质的原创作品依然源源不断的充实着他们的曲库。至于外界的纷纷扰扰 书名是影响读者选购图书最重要的要素之一。书名兼及内容创意和营销流通两大方面，既是图书的灵魂，也是沟通策划者、营销者以及读者的桥梁和纽带。对于策划者而言，好书名体现了策划者对于图书内容的准确把捉，将图书的内容和特色以最简洁、最明快、最有力的方式提炼出来，从而将图书的文本信息传递给营销者和读者。对于营销者而言，好书名能帮助营销者准确理解策划者的意图，充分估量图书的市场潜力，从而采取最有效的营销手段向目标读者宣传推广图书。

对于读者而言，好书名能迅速激发读者的阅读兴趣，调动读者的消费欲望，为读者购买这本书提供充足理由，从而使策划者、营销者的预期目标得以最终完成。

《藏地密码》的策划人闫超认为，好的书名有以下几个因素：最好有动词，最好有悬念，最好有现场感，最好 会说话 ，最好会利用品牌寄生原理为书名服务。如《鬼吹灯》，有动词;《邮差只按三次铃》，有悬念;这两个书名同时也有现场感。《台湾这些年》，书名就 会说话 。《藏地密码》、《我们台湾这些年》，同时也是品牌寄生。《藏地密码》是寄生在西藏大品牌上;《我们台湾这些年》，则寄生在台湾这个大品牌上。

虽然闫超的这一理解比较透彻，但真正好书名并不完全拘泥于此，在具体运用中更需要策划者灵活处理。

港视国学栏目合作商华信起名 在长期的工作实践中认为，可以从如何在市场半饱和的情况下从书名上深入挖掘市场潜力、如何处理出版周期跨度较大的姊妹篇图书书名以及如何通过书名充分利用同类型图书已有品牌效应三方面来谈谈对书籍起名艺术的理解。

一、全新理念，深度拓展

在市场半饱和的情况下，要想通过书名的全新定位突出重围，深入挖掘图书市场的潜力，的确是比较难的。一些策划者采用跟风的形式，盲目重复建设和低劣模仿，往往不能抓住市场已经预热的大好时机，深度拓展新的市场增长点。结果是一部畅销的图书出来，随即冒出无数 李鬼 ，而不是立足于打造新的 李逵 ，甚至是超级 李逵 。营销者在难辨真伪高下的情况下，找不到新的宣传点，面对提前枯萎的市场只能是干着急。而读者在阅读欲望被激发后，往往觉得不解渴，想要寻觅新的拓展阅读作品时却又陷入迷惘：要么挑花了眼，不知该买哪本;要么审美疲劳，干脆哪本都不买。因此，避免跟风，就要从给书籍起名上跳出原有的思路和模式，树立全新理念，深度拓展。

二、相得益彰，创意拓展

一些策划者在处理出版周期跨度比较大的姊妹篇图书的书名时，要么另起炉灶，增加营销成本;要么狗尾续貂，导致无人问津。华信起名认为图书市场的活力常常是靠被新书品种所刺激的，即使是畅销一时的图书，长了也很容易被人淡忘，真正能让读者怀旧的图书并不多见。如何既将出版周期跨度大的姊妹篇图书紧密关联起来，降低传播成本，又让营销者和读者觉得两者只是从不同的维度互补，形成新的市场热点，甚至超越前作呢?华信起名建议，认真比较姊妹篇图书的异同，从书名上做到相得益彰，创意拓展是最佳途径。

三、借力打力，品牌拓展

上面所谈的给书籍取名艺术，绝不等于说否定借力打力。有时借力打力也不失为给书籍起名的一条捷径。在规模图书已被市场广泛认可并成为品牌的情况下，策划者可以将类似新品种的书名处理得与已出品牌图书协调一致，搭上规模图书的便车，节约宣传成本，让营销者和读者都能轻松接受这个新品种，品牌拓展。值得特别说明的是，这一策略更多地适合同一出版单位的不同策划者之间。