全国近4成经销商欲换品牌

全国近4成经销商欲换品牌

【亚太家居】去年的红木家具市场经历了一些起伏，上半年行情大热，下半年受国内外经济大环境影响，特别是随着国内楼市调控深入，红木市场有所降温，第四季度明显趋冷。在这场市场 震荡 中，红木家具经销商的生存受到了严峻的考验。据调查数据显示，全国近4 成红木家具经销商欲更换或增加代理品牌。

37.56%的经销商欲换品牌

去年10 月至12 月， 亚太传媒组织了一次全国范围的泛家居行业经销商大普查。在前后历时3 个月的调查中，亚太传媒1000 多名驻地员工收集有效数据20 万条。其中，《居舍 红木家具》杂志联手亚太红木，具体对全国红木家具经销商进行了调查。

在红木家具经销商调查数据中，笔者抽样分析了16 个省市，分别为广东、福建、浙江、上海、北京、天津、河北、河南、湖南、湖北、江西、山东、吉林、辽宁、甘肃、青海。从中，随机抽样402 份，其中151 份样本显示有意愿更换或增加代理品牌，占比37.56%(如图一)。以上数据来自28 个市县，囊括了全国各大红木生产基地和重要市场，有一定代表性。

南北市场拟换牌率差异明显

抽样数据分析显示，16 省市红木家具经销商的拟换品牌率各不相同，差别甚大，其中河北省最低，仅5.26%，广东省则以83.87% 占据最高位。具体到下面城市，山东省临沂市以2.56% 位居最低，在39 个有效样本中，只有1 家经销商想更换代理品牌;而广东省广州市以92.59% 独占鳌头，当然其中有一部分是想增加代理品牌的。

总体分析，这16 个省市拟换牌率大体可分为4 个层次：(一)10% 以下的有河北、辽宁两省;(二)山东、北京、青海、天津、江西、吉林依次处于10% 至25% 区间;(三)3 成至5 成的有湖南、福建和上海;(四)5 成以上有河南、湖北、浙江、甘肃和广东。