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避免升级过程中可能的风险出版总署日前下发了《关于加强养生保健类出版物管理的通知》。《通知》指出，出版养生保健类出版物实行资质准入制度，并要求各出版单位主管部门要对所属出版单位自2008年1月以来已经出版的养生保健类出版物和正在安排的此类选题进行全面清理。这是张悟本事件后出版总署又一次针对养生保健类出版市场开展的整顿措施，虽然业内对于此次《通知》表示欢迎与支持，但养生保健类出版市场巨大的利益空间以及权威标准的缺失仍然使得这一市场领域面临发展难题。

出版社

设置“门槛”仍需制定详细标准

此次《通知》针对养生保健类出版物制定了准入“门槛”，《通知》规定，凡出版养生保健类出版物的出版社必须具备相应的出版力量，设立专业的室，室内人员不少于5名。人员须具有正规医学院校本科以上学历，获得图书专业资格中级以上上岗证书，其中具有高级职称的人员不少于两名。同时，出版养生保健类出版物要严格执行选题论证制度、稿件“三审”制度和“三校一读”制度。

中华书局副总顾青对此表示，养生保健类出版物市场的规范是刻不容缓的，此次《通知》从政策上对于养生保健类出版物设置了硬性的准入门槛，无疑将指导出版社提高养生保健类出版物的水准，对于规范市场有着很重要的意义。

但他同时对于门槛的设立到底对于市场起到多少实质性的作用表示谨慎态度。“设立门槛的出发点是好的，但是很重要的一点就是如何制定更为具体的评判细则，这是关键的一点。”顾青向表示，养生保健类图书并非是专业的医药类书籍，没有权威而统一的标准，这就造成了各个出版社在把关的时候无法具体地判断到底哪类养生保健类图书该出版。“举个例子来说，假如一本养生书里有99条意见是对的，有一条是错的，那么作为出版社是只要改正这一条就行，还是要完全将这本书打回重新编制？另外评判养生书里面说法对错的标准又是什么？这些都是出版社在具体的操作中亟须明确的东西，但目前并没有相关文件。”

此外，顾青还表示，门槛要求出版社设立专门的室，要有一定的资质，这在具体的操作并不容易。“一个室的设立需要根据整个出版社的定位来确定，比如中华书局虽然也出一些养生保健类的图书，交易活跃的11月大豆合约下跌幅度达5％。本周首个交易日再次延续前周跌势但这不是我们的主业，因此完全没有必要设立这一室，如果这一门槛强制执行，我们所做的只能是放弃这一类的图书出版。”而且，顾青还分析认为，室最重要的一点是人才，一个既懂得，又懂得医学，还要有一定资质的医学人才并不容易找到。“所以短期内让这么多出版社寻找到一批这样的人才是不可能的，这需要长时间的准备。”

民营书商

规范化市场建立需要更多措施

作为一名资深民营出版商，黄永军对此次《通知》的出台有着自己的看法。“首先肯定是欢迎这一门槛的设立，这无疑将对规范市场起到很大的作用，最大的好处是打击了那些假、伪、劣养生书出版者，肃清了市场环境。”但他同时表示，要真正落实这一门槛需要很多的努力。

在他看来，虽然这一门槛是要求出版社的，但实际上目前市场上90%的养生保健类图书是由民营出版商来编制的，要想真正提高养生保健类图书的质量，就要首先规范民营出版商，但实际上目前市场上很多中小民营出版商由于资金和实力的限制，就算他们有心想迈进这一“门槛”，也是有心无力。“不可否认，现在民营出版商由于担心成本的压力以及资金的制约，无法达到这一门槛的要求，他们更多的是根据市场的走向来出版某类出版物，无法长期成立某类书籍的室，这是很多中小民营出版商的现状。”

更有资深业内人士向一针见血地指出，实际上目前中国的养生保健类图书大多都是相互抄袭的产物，此类书籍内容大同小异，有时甚至有出版商杜撰一个作者，为之冠以某某医学会的虚假头衔。“这种伪养生书极具欺骗性，因为它的内容很多都是些简单的养生原理，不能算是假的，而且那些被杜撰出来的作者普通消费者根本无法查到，再加上没有相关治理规定，导致一度泛滥。虽然此次的《通知》出台及时，但是由于这类出版物具有巨大的利润空间，所以仍然会有很多民营出版商敢冒风险追逐高额利益。”该资深业内人士表示。

黄永军表示，市场的现状要求更多详尽的政策指导意见出台，同时也希望更多的民营书商能够承担起这份，共同规范养生保健类图书的出版。[NextPage]

业内专家

权威统一标准有助于指导市场

如何进一步规范养生保健类出版物市场，业内专家有着颇为相同的观点：建立一整套价值标准评估体系。长期从事养生保健类图书出版的陈黎明向表示，首先要明确何为养生保健类图书，现在市场上有很多种养生保健类图书，有相关医药类出版社出版的专业性指导书籍、有名医大家的著作，还有一些是类似于个人心得的总结，种类五花八门。“所以，我们需要给养生保健类图书明确一下概念。”

而黄永军则表示，最立竿见影的办法就是由国家组织力量，专门一套完整、权威、标准的养生保健类出版物，成为其他出版社和民营书商可以参考的标准。“如此，公众会以此为标准来购买其他养生保健类出版物，而出版方也可以根据这一标准来编制，这其实是一个无形的门槛，其他养身保健类图书的质量只能高于这一标准，否则公众是不买账的。”同时陈黎明表示，还要在出版社这一环节上做到严格监督。“因为民营书商的养生保健类出版物全部要由出版社来出版，所以出版社在这方面是最终把关人的角色。”

顾青同时也表示，国家政策起着重要的作用，此次《通知》是今年又一次规范养生保健类出版物市场的“重拳”，国家相关部门要及时结合市场上的反馈调整、制定相关政策措施，这是保证市场平稳快速发展的前提。“事实上，虽然受到了张悟本事件的打击，但养生保健类出版物仍然是一个高成长性的市场，在未来有着很强的市场需求，值得出版社和民营书商重点关注。”

（：郭婧涵）