科技以换壳为本红色特别版特别在哪里

科技以换壳为本 红色特别版特别在哪里

月21日，iPhone7红色特别版上架苹果官，一时间在业界产生了巨大的反响，并引发了一系列“红色浪潮”。我们不得不佩服苹果在市场上的引领作用，也得承认苹果在如今科技互联领域的超然地位。

科技以换壳为本红色“特别版”特别在哪里

说到配色这个老生常谈的问题，笔者不由对搞机界的1句“科技以换壳为本”深表认同。在老产品未度过生命周期，新产品还未面世的时候，换配色成了刺激销量增长的重要手段之一。固然调侃归调侃，更换配色并不会带来科技的进步，但话说回来，科技的进步是可以推动色彩的更新的，此处不过量赘述，我们单说苹果的红色特别版。

为什么中国大陆的苹果官无（PRODUCT）RED

红色本身并没有甚么可说，只不过在中国上市的产品红配色总是容易被定位为中国红。iPhone7红色上架官时，相信会有很多人认为这是中国特供版。固然这样理解也不是不可以，由于在中国大陆上架的红色iPhone7确切跟大陆外的不太一样。细心的朋友已经发现，大陆地区的苹果官上，（PRODUCT）RED并没有被写到宣扬首页上，并且详细内容里并没有（PRODUCT）RED的相关介绍，单单看官完全看不出相干痕迹，只有醒目的“特别版”告诉你配色的与众不同，所以说这个为“中国红”也不足为过。

中国大陆官香港官

（PRODUCT）RED是何物？(PRODUCT)RED是一个曾授权予如美国运通、苹果公司、匡威、摩托罗拉、盖普与乔治·阿玛尼等合作伙伴公司的营利性品牌，由U2的主唱Bono与DebtAIDSTradeinAfrica(DATA)的BobbyShriver着手为全球防治艾滋病、结核病和疟疾基金筹款而创建的。现已宣布BobbyShriver为ProductRed的CEO，而Bono为该品牌现时的公众代言人。

红色特别版特别在哪里（图源： 60图片）

每间合作公司会制作包含ProductRed商标的产品，作为经过销售ProductRed产品而增加收入的回报，利润的其中一个百分比会捐赠给全球基金。

所以带有（PRODUCT）RED标志的，一般会被戏称为“艾滋红”，固然也有某些不可说的缘由被称为“喇嘛红”。在其他地区的红色版iPhone官页面上，均注有（PRODUCT）RED标志。为何不标注不宣扬？其实有法律缘由在里边。

2017年1月1日起实行的《中华人民共和国境外非政府组织境内活动管理法》第一章第五条明确规定：

“境外非政府组织在中国境内开展活动应当遵照中国法律，不得危害中国的国家统一、安全和民族团结，不得伤害中国国家利益、社会公共利益和公民、法人和其他组织的合法权益。

境外非政府组织在中国境内不得从事或资助营利性活动、政治活动，不得非法从事或资助宗教活动。”

所以不标注（PRODUCT）RED也是情理之中的事情。不过在中国大陆市场上销售的红色特别版iPhone的部份利润会不会捐给TheGlobarFund基金，还没有明确的消息。苹果公司CEO蒂姆·库克从侧面对这1问题进行了回应。他表示在全球所有国家销售的所有iPhone7和iPhone7Plus都会向TheGlobalFund基金进行捐款。

苹果与(PRODUCT)RED历史渊源

曾有人质疑，是否是“艾滋红”会让人心生抵牾，畏惧竞争对手以此发舆论倾向呢？事实证明，苹果其实不担心中国消费者对艾滋病认识不深会被竞争对手用舆论打击，Apple自2006年开始卖(PRODUCT)RED产品开始，在中国大陆也售卖了几年(PRODUCT)RED产品，并没有怕过甚么舆论影响，而且舆论的影响也不大。而且在笔者看来，国内的消费者大部分都是冲着骚红的配色去的，其中种种其实不了解罢了。

(PRODUCT)RED产品（图源：知乎用户Juneix）

其实，苹果与（PRODUCT）RED渊源已久。苹果是全球基金的世界上最大的企业捐助者。RED所筹集资金将百分百直接用于全球基金HIV/AIDS经费，提供测试、咨询、医治和预防计划，特别会关注避免病毒从得病母亲沾染给婴儿。自2006年成立以来，RED为全球基金募得4.65亿美元，来自于苹果的就超过1. 亿美元。

苹果公司CEO蒂姆·库克评价（PRODUCT）RED特别版时说：“自从我们在10年前开始同(RED)合作，从初代iPodnano(Product)RED特别版到今天的Beats产品线，再到iPhone、iPad和AppleWatch的配件，我们的用户已通过购买我们的产品为对抗AIDS传播贡献了非常大的影响力。这款采用精美红色后壳的特别版iPhone的推出也是我们为庆祝与RED的合作的一份献礼，我们已经迫不及待想要将其送至用户的手中。”

在《乔布斯传》里，记录了这样一段故事：2006年，刚刚与苹果合作推出了U2乐队定制版iPod的U2主唱Bono成立了(PRODUCT)RED这个品牌，并约请乔布斯加入到这个项目中。乔布斯对慈善活动向来是不感兴趣的，但他还是同意了Bono推出一款红色iPod的要求。然而乔布斯对(PRODUCT)RED活动的要求其实不满意，由于(PRODUCT)RED一般要求要将公司名放在括号里，再将RED放在括号的右上角，就像(Apple)RED。

红色特别版特别在哪里（图源： 60图片）

乔布斯不希望把“苹果”放在括号里，但是Bono坚持logo的设计，以后的结果就是苹果的任何一款产品、任何一家零售店都不能出现把“苹果”放进括号里的标示。新款iPod被标示为(PRODUCT)RED，而不是(APPLE)RED，以后的红色产品也沿用了这1命名方式。这就是(PRODUCT)RED版苹果产品的由来。

红色特别版特别为销量

由于大陆苹果官并未注明，所以国行特别版一切与(PRODUCT)RED有关的观点都属于猜测。不管是否与(PRODUCT)RED有关系，不可否认的是，红色特别版已经在国内产生了巨大的反响，即便没有和公益有关系营销，苹果也能依托红色特别版取得不错的销量。

根据统计机构C ys公布的2016年厂商中国市场出货量，苹果在中国的销量为4 80万部，在中国区市场排名第五，同比跌幅达18.2%。为了挽救在中国市场的颓势，苹果不能不去做一些更贴近中国文化的产品和营销，以增加价值认同感。2017年的农历春节，苹果直接推出了一系列主题为“新年制造”的春节主题广告，并上线了新年壁纸和“红红火火”系列产品，推出了一系列苹果独家销售的红色春节主题产品。

iPhone新年壁纸

所以说把特别版红色说成“中国红”也并非没有道理，只能说苹果在做中国大陆的营销时，弄了一笔奇妙的留白，让你琢磨不出它具体的意图，但只要你能想象到的意图成功触达你的购买欲望，那末bingo，营销成功。

写在最后

对苹果来说，没有什么比销量更加重要，明确这个前提以后，不管是科技以换壳为本，还是(PRODUCT)RED的公益加持，所有的目的都一目了然——取得消费者的认可并提升销量。当然，作为普通消费者的我们，没必要去斟酌这些弯弯绕绕的问题，一切购买的条件就两点：一个是你喜欢，符合你的审美，并且与你的价值观不违背；另一个就是你买得起。

标签：iPhone

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