转战移动端中国互联网站在拐点之上

转战移动端：中国互联站在“拐点”之上

犹如非洲草原上的动物大迁徙，今天的民正在大量、快速地从传统互联向移动互联迁移着，这同样会带来一种对所谓“趋势”的敬畏与追随的渴望，因为在潮流之中，过去的一切都将被慢慢打碎，新的秩序也会由此产生：无论过去你是大佬巨头，还是尚显稚嫩的“小而美”，如果不能顺应潮流，都终将会被新的时代所抛弃。

但遗憾的是，正在奔向“新世界”的人们还不知道前方会是怎样的“桃花源”。越来越多人开始使用、iPad等移动终端访问互联，互联的业务也确实已经被迅速地从PC端平移到移动端，但是盈利模式却很难简单复制平移。从游、电子商务，到搜索、视频，再到社交、即时通讯……在无限美好的移动互联上如何真正赚到钱，仍是一个待解的难题。

无论怎样，中国互联产业已经站在了一个“拐点”之上，谁能如期拿到“船票”？谁的位置能看到更美的风景？这将会是2013年，乃至未来几年，中国经济中最吸引眼球的故事之一。

并购年里的卡位战

8月13日—15日，北京国际会议中心，出席2013年中国移动互联年会的众多互联的“大佬”、“新兵”们聚集到了这个并不宽敞的会议空间里，希望求解“移动时代的产业融合与模式创新”的答案。

尽管2013年刚刚过半，但已经发生的互联“大事小情”预示着今年将会是中国互联发展历史上非常不平凡的一年，如果用一个词来概括来形容，就是“并购”。移动互联来临的速度确实大大超出了我们的想象，业内产业格局的整合也以史无前例的速度和烈度在发生着，大佬们都希望能够在移动互联时代尽早地卡位布局。

据不完全统计，今年上半年，一共发生了十几起足以影响全行业的重大并购案，并购交易的金额纪录被一次次地刷新。百度19亿美元收购龙旗下的91无线，成为中国互联有史以来最大的并购案，此外，百度还收购了移动安全公司TrustGo，百度旗下的爱奇艺收购PPS影音；阿里巴巴入股新浪微博、高德地图，收购友盟、虾米；浙报传媒收购盛大边锋浩方；奇虎360收购日志宝……而PPTV、搜狗、迅雷等可能更为重大的收购传闻从年初就未停止过。

但这并不意味着是一个“大吃小”的绝情时代，反而给移动互联上的创业者提供了更为清晰的未来机会，金山络CEO傅盛甚至在大会上做出了“拼爹时代是更好的创业时代”的判断，大公司不再抄袭你，而是收购你，这难道不是好事？！

“互联上的竞争生态正在重构，PC互联的竞争更多是几家大公司的竞争，而移动互联则是各个生态系统之间的竞争。以微软为例，平台、技术和产品都不是微软所担心的，微软最担心的就是开发者的离开，这是最大的挑战。”微软全球资深副总裁兼亚太研发集团主席张亚勤告诉《中国经济周刊》。

盈利难不难？

根据艾瑞咨询发布的统计数据，2013年第一季度中国移动互联市场规模为204.2亿元，同比增长75 .4%，环比增长10.4%。经过过去两年的高速增长，移动互联在盈利模式、产业格局等方面都进入关键性一年。

在传统互联时代，最为成功和成熟的盈利模式主要是游戏、广告和电商，而在移动互联时代，所能承载的内容和用户体验与PC有很大差别，盈利模式也就无法简单复制。另外，在移动互联上，还出现了过去无法实现的功能，也就带来了新的商业机会，比如LBS（定位服务）和O2O（线上线下）。

纵观目前各家互联公司在移动时代的盈利模式布局，无外乎如下几个方向：首先是入口之争，91无线的超高估价已经证明入口的价值；其次是游戏，尽管付费上还有一些问题尚待解决，但从PC到移动，游戏依然可能成为中国互联最大的金主；第三是广告，移动端对广告的承载量非常有限，依托大数据的精准推荐将会是不二法宝；第四就是O2O时代的电商可能，将更多的线下服务纳入电商怀抱。

搜狐公司董事局主席张朝阳则对移动互联时代盈利前景充满信心，他以视频行业为例，“视频行业确实非常烧钱，但盈利模式是有的，比如用户付费、广告等等，但是现在最重要的是加大投入，抢占市场份额，不过，未来一旦市场格局相对稳定，领先者一定能快速实现盈利。”张朝阳告诉《中国经济周刊》。

对话

大佬纵论互联发展“钱景”

跨端战略：视频行业商业化成熟尚需三年

龚宇：现阶段视频行业的集中度依旧偏低，在内容和广告端都处于定价权的弱势。未来，撑不下去的企业出局，比较理想的状态是剩下两家，最多4家，否则行业很难处于健康状态。

PC端广告库存趋于饱和，移动视频的发展非常快，广告单价高于PC广告，以爱奇艺为例，目前爱奇艺流量的40%以上来自移动端，广告收入接近10%来自移动用户端。移动视频广告效果要优于PC端，行业成熟还需要两到三年的时间。

在移动端，随着云计算和大数据等新技术的应用，用户体验也将被颠覆，比如个性化的视频推荐。目前，用户观看推荐视频占到了爱奇艺总流量的50%，而Youtube是60%。

在线视频的商业模式已经得到了认可，广告依旧是现阶段最主要的商业模式；另一大块是用户付费，这取决于用户付费习惯，在移动端的用户付费习惯要成熟于PC端，移动视频的爆发和成熟，也将给用户付费模式带来更多可能。

陶闯：目前视频已经是PC、平板电脑上最大的应用，上第二大应用，以后的机顶盒视频一定也是第一大应用。所以，除了国内互联的巨头需要进来，传统行业的媒体、电信运营商、做云服务的IT行业企业，都开始进入视频行业。甚至连做智能电视机的这些厂家都开始进入这个行业，这个行业的确是非常热。

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