国人不愿再入手没有创新的，销量惨遭暴跌达容易

据苹果第二季度财报显示，iPhone销量持续下跌。在第二财季共销出了5076.3万部iPhone，较之去年同期销量下滑了1%，最大的幅度在于大中华地区营收为107.26亿美元，同比下滑了14%，这似乎是个不好的信号！

 

回望到2016年，2016年虽然是国人对iPhone购买欲望最低的一年，但2016年苹果首次实现了营收、净利双增长。在2016年第四季度，营收增长了3%，达到783.51亿美元。可发展到至今，苹果在最近的财报上了显示出了巨大的危机！

5月3日，从苹果公司发布的财报中可以看出，之前被库克一直看好的大中华区，2017财年第二季度营收较上年同期的124.86亿美元下滑14%至107.26亿美元，在各大区中仅排名第三。小七了解到苹果公司公布2017财年第二财季报告后，苹果公司股价在盘后交易下跌，跌幅一度超2%。

 

而造成苹果iPhone销量暴跌的原因我们大致可以用用户的反馈上得到答案，大多数用户在创新方面上得不到满足，加上其他客观的原因，可以将苹果公司遭遇的原因分成“内忧”“外患”。

内忧：

1，苹果大约每两年改变iPhone机身形态，去年9月份发布的iPhone7就与其前身相似的形态和特征，将更新周期延长至3年；

战略性新兴产业健康发展。新型城镇化有序推进

2，在iPhone6以来，之后推出的系列相较于前代的升级非常有限，外观上的改进也是少之又少，用户产生审美疲劳；

3，苹果在硬件上短期内很难有突破，硬件业务逼近天花板；

4，iPhone6和iPhone6s曾被曝光“侵犯外观权利”，遭到相关部分勒令停止销售；

5，iPhone6和iPhone6s出现过“关机们”事件，极大降低了消费者的使用体验；

6，iPhone6和iPhone6s陆陆续续出现爆炸事故，一度挑动着消费者的神经。

外患：

在中国市场方面，根据IHS Markit公布的第一季度国内智能机销量情况，今年第一季度中国市场智能机出货量达1.14亿台，同比增长9%。苹果出货量排在华为、OPPO、vivo这三家国产品牌之后，名列第四，第五是小米。而苹果为何销量会远远低于中国品牌呢，不难的我们可以看出中国品牌更接地气，更了解用户的需求，喜得用户的喜爱。虽然中国产商在设计、颜色、命名方式上经常与苹果看齐，看同时从用户的角度出发，了解用户，解决用户的痛点和需求，因此深得用户喜爱。

 

华为和OPPO主打的拍照深得用户喜爱，小米主打性价比，vivo的音乐和自拍美颜抓住了大部分用户的日常需求，在一些人性化的细节上，中国的厂商比苹果更加贴近用户。同时三星也摆脱了Note7事件的影响，又一强大的中国品牌将再次威迫到苹果的生存。

对于苹果公司在大中华区所遭遇的危机，相信iPhone销量的衰落，也只能由新的iPhone来拯救。根据曝光的消息，iPhone 8将会应用AR技术、配备全面屏、内置3D识别技术、搭载无线充电技术。如果苹果成功推出在大数据和人工智能上的新产品出来，或者苹果有望重拾回大中华的市场，在仅剩的几个月内，苹果公司能否顺利推出这部万众所归的iPhone8，即是一个巨大的挑战，亦是一个巨大的危机！

(：陌上)

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