中国文化产品海外水土不服质量是关键.源泉

中国文化产品海外水土不服？质量是关键

折扣会比较多。其次中国文化产品走出去的数量越来越多，但是仍旧存在着水土不服的问题，一些文化产品走出去后达不到预期的效果。文化产品如何创新，如何进行文化产业供给侧改革，做出好的、有全球影响力的作品?

9月16日，2017国家文化产业创新实验区发展论坛在北京凤凰中心举办，包括文化部、国家发改委、北京市委宣传部、中国传媒大学、阿里巴巴、爱奇艺、完美世界等政产学研的嘉宾代表参与，共同探讨文化产业创新。对于中国文化产品海外拓展这一问题，与会嘉宾认为，要以质量为根本

，从技术和内容创新两方面着手。

文化产品需要创新

近年来，中国文化企业走出去的步伐日渐加快。据统计，2016年，中国对外文化贸易和投资增长迅速，全年文化产品进出口总额达到885.2亿美元，中国已经成为全球最大文化产品出口国。在这个过程中，越来越多的中国文化企业走向海外，不仅进行产品的出口，更进行全球收购，提升了中国企业的国际影响力，使得中国文化在全球的影响力日渐加深。

以英国为例，在英国投资的境外创意产业公司的数量在过去两年内增加了24%，从年度的102家增加到年度的126家。其中也有来自中国的企业，比如中央电视台、腾讯、北京文投和外研社等。

尽管中国文化产品走出去的步伐越来越快，但是仍旧存在着中国文化产品在海外水土不服的问题，比如在国内票房达到33.92亿元的国产影片《美人鱼》，在北美票房只有318万美元。

对此问题，国家发改委副秘书长范恒山表示，优质内容亟待拓展，具有中国特色的数字创意内容不多，我国是文明古国，文化大国，文化资源极为丰富，但由于数字创意产业起步较晚，尚未形成具有中国特色的创意内容和创新设计的表达体系。

要解决这一问题，就必须要实现文化创新。文化创意发展研究院院长柳斌杰说，文化产业已经成为文化建设、经济发展、民生改善、创新创业和跨文明传播的重要力量，对国民经济增长的贡献率显著提升。而在文化产业的发展中，传统文化产业的技术改造和互联时代新兴文化产业的创新发展，是非常重要的两个方面。

完美世界全球品牌与战略合作副总裁伊迪在演讲中认为，抓住新时代万物互联、融合共生的发展机遇，实现文化产业的创新发展，是当下每一个文化企业都面临的最迫切的问题。