2017年的中国市场已饱和

2017年的中国市场已饱和，在结构式换机红利过后，厂商们都在绞尽脑汁寻找新的增长点。但是，国产同质化日益严重，虽然今年全面屏给市场带来了新意，但是当全部市场都转向全面屏的时候，同质化的问题其实并没有得到根本解决。

在当前市场上，我们发现各大厂商都在针对特定的细分区域，来发掘自己的增长潜能，比如的快充和拍照，的柔光 ，的人像拍照，主打高续航和安全，美图的美颜 ......有意思的，作为 C巨头的京东，从今年《王者光荣》手游史无前例的火爆，和游戏笔记本的迅猛增长，洞察到游戏将是行业下一个增长兴奋点，并大力进行投入和布局。

近日京东在亦庄总部举行“京东游戏产业同盟暨游戏标准发布会”，正式推出了业界期盼已久的游戏标准，这也是今年5月京东游戏产业联盟成立之后，京东又一次融会全产业链的优势能力，为游戏行业乃至手游生态圈发展定局。

京东如此大力投入游戏，需求真的有这么大吗？

据悉，从京东的大数据显示，近两个月来京东平台游戏每月的搜索量都在600万次以上，同时近三年京东游戏本季度销量也是一路高歌猛进。另据艾媒咨询发布的研究报告显示，国内玩家范围到达了5. 2亿，这意味着有超过三分之一的中国人都在玩手游，市场需求巨大。

京东游戏将复制游戏笔记本的操盘经验

另一方面，从《王者荣耀》这款游戏的火爆，也可以看到一些趋势。今年腾讯推出的这款MOBA类游戏，注册用户人数早已超过2亿，据称女性用户的人数还超过了男性用户，这意味着玩《王者光荣》的妹子超过了1亿，鹅妹子嘤。

因着《王者光荣》的火爆，一些厂商的新旗舰比如小米6、小米MIX 2、1加5、vivo X20等纷纷支持《王者荣耀》高帧率模式，以便给用户带来顶级画面表现，以及更流畅的游戏体验。一加5乃至还成为了NEST2017高通骁龙大众选拔赛王者荣耀组决赛的官方指定。

游戏的定义和标准是什么?

据京东介绍，游戏是能够满足主流手游电竞级体验的运行需求，并且在用户体验上有针对性优化或设计的产品，它是京东细分品类之一。

面对用户玩游戏容易出现的卡顿、发热、续航、触屏感知、外联装备、来电断、发热后自动降频等问题，京东跟厂商、芯片厂家、游戏公司、数据公司、游戏玩家等进行反复论证，并与中国质量检测中心和工信部下属研究院一起制定了游戏的标准，对游戏的适用范围，和硬件标准和性能要求进行了细致规定。

京东游戏标准

京东认为，以后的京东游戏硬件必须满足：全面屏设计，5.5英寸及以上尺寸，电池≥ 000mAh，最低6GB运存64GB存储，CPU主频≥2.0GHz，GPU支持每秒渲染60帧，支持快充，双通路WiFi，轻量化设计等。

软件优化方面，必须内置专属游戏模式，该模式包括但不限于游戏防打扰、家长监控、游戏运行性能优化、游戏内键盘、防误触设计、信息屏蔽、安全快充等提升用户体验的系统功能。

同时，它还要支持主流市场top100款畅销游戏（单机游各50%）的快速兼容适配，可保持软件高稳定性，支持最佳画质高清显示，响应速度无卡顿延迟，游戏过程中无闪退花屏等问题，游戏兼容测试通过率不低于95%。据悉，明年二季度京东游戏将会大规模上市。

为什么是京东制定游戏标准 成为第一个吃螃蟹的人

首先，京东是最大的线上零售平台。GfK发布的《2017年上半年市场行业报告》显示，京东占线上份额的48%，并且以 5%的同比销额增速远高于线下市场14%的增速，基于大数据和用户洞察，京东可以为消费者定制。

同时，京东已成为千元机、、全面屏等细分品类的首发平台和大本营。利用京东销售大数据和腾讯社交大数据对消费者进行精准人物画像，京东能够精准把握用户的需求和消费趋势，为厂商提供定制化、更接地气的产品方案和营销解决方案。从以往经验来看，京东跟的深入合作，就成功打造了小牛（ mini）、大牛（ mini），到今年的努比亚Z17等多款爆品，这也为联合厂商，一起打造电竞级游戏品类，积累了丰富的经验。

更重要的是，京东一直以来在游戏细分领域的不断深耕，为此次标准的制定和行业的引领奠定了坚实基础。今年五月，京东联合厂商、游戏厂商、芯片厂商以及技术提供商，成立了游戏产业同盟，不久又成立京东泛文娱产业联盟，再加上这次游戏行业标准的落地实施，使得京东在游戏领域的布局进一步完善。

京东大力投入游戏产业布局

在手游赛事方面，今年818节期间，京东曾与手游和企鹅电竞联合举行QGC季中赛决赛，吸引超过22万人报名。

双十一期间京东还将同步开启首届“中国青年电子竞技大赛京东杯”和“京东杯中国电子竞年华”两项《王者光荣》手游赛事，为用户提供从硬件产品到相关软件服务的全方位手游体验。

总结：随着消费升级，消费者的需求变更加个性化和多样化。京东游戏标准的发布，对消费者来讲，它将有助于提升一体化的游戏体验和满足感，进一步满足消费者对于游戏的细分需求；对行业来说，它可能为同质化和创新性不足的市场带来新的突破，成为明年行业的一个新的增长点，进一步推动手游产业的繁荣以及柔性制造；对社会来讲，它将实现对智慧供应链的重塑，增进“以销定产”，进而推动传统供应链变革和优化，为供需结构调整做出贡献。

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