当vivo遇上王者荣耀将会迸出怎样的火花

当下，市场的竞争越发剧烈。在如此剧烈竞争中生存至今的厂商，都明白以用户体验为产品设计导向的道理，但是，设计出的产品，用户的反响却大不相同。这就好比一家大饭馆，客人们都想吃麻婆豆腐，而后厨大部分厨师都会做这道家常菜，也都知道客人喜欢吃，但根据个人手艺的不同、对吃饭客人口味了解的不同，做出来一样一道麻婆豆腐，客人的评价也就不同。

问题的关键在于，厂商在设计产品时围绕的用户体验是不是是用户真实的需求、又或厂商发觉了用户真实的需求，但针对其优化的力度还远远不够。

移动游戏成为智能用户新宠

智能的出现，在一定程度上很好地填补了用户的碎片化时间，而这些碎片化时间的填充，开始成绩了移动游戏这个产业。

近年来，随着智能普及率的不断提升，移动游戏用户范围迎来了爆发式的增长，截止至2016年，我国移动游戏用户范围约为5.21亿。这是如此庞大的一个数字，要知道，截止至2016年12月，我国民范围为6.95亿人。也就是说，将近75%的民，都是移动游戏用户。这样的数据足以表明，移动游戏已开始成为智能用户主要的使用功能点。

然而，作为一家想要超前把握用户需求方向的厂商，单纯的知晓手游这一个大方向是远远不够的，还需要对手游行业有一定了解，比如哪款游戏比较“红”、用户更喜欢甚么类型的游戏等等。因而，腾讯旗下的一款名为《王者光荣》的现象级手游进入了众多厂商的事业。

那么问题来了《王者光荣》有多红？

根据数据显示，《王者荣耀》目前拥有超过2亿的注册用户，日活用户更是突破了8000万，相当于德国全部人口。另外，据8月16日发布的2017年第二季度及中期事迹报告中显示，腾讯公司游戏业务的收入整张至2 8.61亿元，涨幅高达 9%，其中智能的收入首次超过PC端游，而这其中贡献最大的就是《王者光荣》。

用户在哪，就在哪

就在国内大多数厂商纷纭追捧《王者荣耀》这款现象级手游时，为满足玩家对于极致游戏体验的需求，vivo早已开始进行探索，补光利用本身在文体营销方面的优势来开拓电竞的边界，还根据游戏特性，还原消费者游戏使用场景，为玩家专门定制游戏功能，让自己产品在保有原有技术优势的基础上，进一步成为了一部专业的游戏。

官方指定机vivoXplay6

据了解，于今年发布的vivo Xplay6，在洞悉了《王者光荣》玩家平常游戏场景中的需求后，vivo针对这款游戏，在软件与硬件层面都做了深度的优化。首先在硬件层面上，为解决消费者在进行游戏时极为头疼的卡顿现象，vivo Xplay6搭载了采用高通自主设计的64架构核心Kryo的处理器，配以Adreno 5 0显示芯片，辅以6GB全新LPDDR4技术的运行内存，大幅提升了《王者荣耀》运行时的流畅度；其次，内置的4080mAh超大电池、配合智能推送的电量消耗解决方案，也进一步解决了玩家颇为头疼的续航问题。而在软件层面，vivo开发了独立的游戏引擎，也为游戏开发者提供了优化游戏体验的关键部分；另外，vivo游戏引擎内还加入了游戏免打扰模式，可在需要时为玩家屏蔽悬浮通知消息、简化来电、新增游戏键盘等，总而言之，最大限度的优化了游戏的体验。

而这些体验的优化，不仅遭到了游戏玩家们的一致好评，还为智能针对手游优化建立了标杆，更让vivo与手游产业链的合作伙伴进一步达成共鸣，终究使得vivo Xplay6成为了一款KPL王者光荣职业联赛的官方赛事指定用机，这既是手游产业对vivo的认可，更是广大游戏玩家对vivo的认可。

获得官方活动授权 创造吉尼斯世界纪录

固然，vivo为用户做的不止于此。2017年8月，vivo得到了《王者荣耀》首次的官方授权，并以游戏为纽带连接了产品与用户，举行了一场名为“最强王者嘉年华”的线下活动。活动期间，全国 00家vivo体验中心化身电竞赛场，联动全国27个区域的游戏玩家，真正实现了一场大张旗鼓的“全民电竞”活动。另外，在决赛的现场，vivo还与参赛的玩家一起打造了一个“最多人同时玩一款游戏”的吉尼斯世界纪录。

吉尼斯纪录的诞生进程

近年来，强IP所来带的经济效益是不容忽视的，但强IP如何更好的与产品结合，如何构建一套强IP与O2O相结合的模式，这是大多数企业都在思考的问题。而vivo此次与《王者荣耀》的合作，给出了一个极好的答案。

首先，产品与IP契合度要高！就像用vivo玩《王者光荣》，在逻辑上非常自然，用户对这类结合方式接受度较高。其次，了解IP受众的喜好与需求。《王者光荣》是一项手游电竞类项目，但更是一款全民竞技的游戏，vivo通过本次嘉年华活动，巧妙地打破了职业选手与大众玩家之间的壁垒，让《王者荣耀》的受众感受到vivo这个品牌的亲切感。最后，将IP与自身商业模式有机结合，实现1+1＞2的效果。例如本次活动中，vivo奇妙地将全国的线下体验店作为比赛赛场。尽人皆知，线下门面店覆盖广一直以来都是vivo的优势之一，这种体验店与赛场的结合，巧妙地将IP受众人群吸引到线下门店，并在这一过程中，使用户充分体验到vivo门店的气氛和vivo的产品性能，如此潜移默化的让优秀的品牌形象深入用户心中，起到了绝佳的推行效果。

vivo线下门店的比赛现场

不得不说，vivo在强IP与O2O相结合模式的奇妙地应用上，技高一筹。以本次活动为例，既扩大了vivo的品牌影响力、正面宣扬了全国的线下门店等等，又成功的提升了vivo在游戏玩家及手游电竞产业中的品牌形象，可谓是一举多得。但归根结底，让vivo取得这样成绩的根本原因，还是对用户深深的了解！

未来，没人知道《王者荣耀》还能火多久，毕竟现象级手游的兴衰不过就是一夜之间。但是，vivo走出的这条针对用户体验打造产品差异化的路线，一定会持久的坚持下去，归根结底一句话“用户在哪，vivo就在哪。”

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