互联网文化催生新型创新

“互联+文化” 催生新型创新

互联+传统文化

2013年，故宫推出首个移动应用“胤禛美人图”，选择了故宫擅长的文物鉴赏类。古朴的界面、流畅的操作、优美的音乐，雍亲王胤禛的美人屏风被裱为12幅皇家生活场景的曼妙挂轴，不仅可以一窥清朝盛世华丽优雅的宫廷生活，最妙的是美人屏风都能够随着指尖而动，当时上线两周就获得超过20万的下载量，还获选当年年度精选App。“皇帝的一天”App是故宫官方出品的首类儿童类应用，以活泼的手绘画风，卡通化的宫廷人物，引领孩子们深入清代宫廷，了解皇帝一天的衣食起居、办公学习与休闲娱乐，还可以帮助孩子们能够以人观己，更合理地安排自己的时间，培养良好的生活习惯。

近日，故宫又推出“故宫陶瓷馆”。在这款App中，用户可以欣赏到来自故宫文华殿的四百余件展品，而且这个欣赏并不是2D的看图看文字，用户单击展品，便可360度旋转展品，同时配合语音文字介绍，可以更具体认识这件展品。在谈到“故宫系列数字作品的研发情况”时，故宫博物院院长单霁翔表示,故宫博物院计划用3年时间，初步搭建一个以故宫博物院官方站为核心和主入口，由站群、App应用、多媒体数据资源等各种信息构成，线上、线下互通互联的一站式聚合平台，为观众提供便捷、全面的博物馆数字资讯，并具有在线讨论、分享、沟通等功能的“数字社区服务”。

互联+电影

从团购电影票和络营销开始，互联正在逐步“撬开”电影生态链，目前互联购票已经成为中国观众买票的重要方式。由于国内在线购票站及App(如猫眼、格瓦拉、微票儿等)提供了比线下销售渠道更低的折扣价格，且移动支付便捷化、在线选座“一站式”购票服务已成熟，30%甚至50%的观众通过互联渠道选座。有统计数据显示，2015年3月在线售票的交易额已超过线下销售，猫眼电影单月出售电影票近3000万张;预测2015年国内票房将冲击400亿大关，猫眼电影年销售额有望达150亿。

海量消费者大数据已开始推动电影产业链各个环节的变革：院线排片方面，院线根据提前选座调整排片，优化上座率;宣传发行方面，在线售票平台成为重要的精准化宣传发行阵地;投拍制作方面，在线售票平台用户大数据对投拍制作电影具备风向标的参考价值;在线售票App倚大数据优势成为整合电影产业资源的新力量。

此外，腰包鼓鼓、手握渠道和流量的互联公司纷纷进入了电影投资领域，包括优酷土豆旗下的合一影业、乐视旗下的乐视影业和爱奇艺旗下的爱奇艺影业等都已成为中国电影投资的重要力量。来自优酷土豆的数据显示，过去两年间，优酷土豆电影营销的影片达88部之多，票房总额超280亿元。联合出品方面，合一影业成绩斐然，仅2014年就参与联合出品《后会无期》、《黄金时代》等十余部热门影片，累计票房超30亿元。

不过，互联企业们有更深远的战略思考。北京寰宇时代文化传媒有限公司总经理刘鹤谈到，未来是打通电影制作环节，真正站在产业链上游。此外，包括大数据、众筹等多种新技术和新手段，都将在用户研究、资金筹集等方面影响电影制作环节。通过影视众筹，影视制作机构可以通过“粉丝经济”紧紧抓住观众的心，比如可以将电影衍生品、探班、明星见面会等作为众筹的奖励，通过互动来提高受众参与的积极性，提高影片的知名度。