捆绑销售是一种典型的营销模式

苏宁金融任性拿日均销售翻倍 新款上架被抢空

捆绑销售是一种典型的营销模式，在互联金融领域内衍生出了白拿等“商品购物+投资理财”的情势。而受制于商品种类或综合理财收益的限制，该情势在近几年反响平平。近期，苏宁金融旗下苏宁理财联手苏宁易购推出的“任性拿”却突破以上限制赢得用户认可。数据表明，9月1日至今，“任性拿”日均销售额翻番，出现爆款上架即被抢空的盛况，颇受用户好评。

任性拿实时抢购首发苹果7

近期，苹果7销售火爆，可谓是“一机难求”。南京的王先生十分荣幸地抢到苏宁易购首发的苹果7。在展示爱机同时，他还告诉了购机的“秘诀”——使用苏宁理财“任性拿”。

王先生向叙述整个购买过程：在苏宁易购自营苹果7商品页面，点击下方支持按钮“买理财，免费送”，随机跳转至苏宁理财“任性拿”页面，在购买了156200元预期年化收益率为2.5%理财产品后成功下单，并很快收到商品。

据介绍，苏宁理财“任性拿”与苏宁易购平台买通后，即便是苏宁易购平台在售的热门自营商品，用户也可以通过投资理财的方式实时抢购。“不过，一些自营商品因热销而缺货，那末任性拿的功能也将无法使用。”苏宁理财相干负责人表示。

据了解，今年8月起，任性拿业务已经实现对86元至57600 元价格区间内的苏宁易购自营商品完全覆盖(大聚惠、海外购、特惠等商品除外)，SKU预计达千万级以上。

相比一般的“白拿”等模式，苏宁理财“任性拿”更充分体现了背后电商平台的优势。“目前，购群体远远高于互联理财的用户数量，‘任性拿’瞄准高净值购群体，通过苏宁易购导流，为理财平台带来更多客户和销售额。”上述人士分析。

日均销售翻番任性拿或成亮点业务

从近期的销售数据来看，“任性拿”成绩并没有让人失望。数据显示，9月1日以来，“任性拿”理财产品日均销售额度是此前2倍，平均每位用户投资金额为62899.5元。

从用户所购商品来看，是交易量最高的商品，占总交易额40%，其中苹果7、苹果6s等热门商品最受用户欢迎;冰箱、洗衣机、电视、空调等家电产品仅次于，占总交易额 5%;其余25%的销售金额则来源于酒水、奶粉、婴儿车、首饰等产品。

苏宁理财相关负责人表示，目前“任性拿”的主要用户来源是苏宁易购，这些用户大部分是50岁以上的中年男士或家庭主妇，具有雄厚的资金基础和投资理财需求，是优质理财用户群体。

据悉，苏宁理财在9月21日晚对端任性拿业务进行了升级，以提升“一族”体验，提升移动端的客户占比。

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